A concorrência no setor hoteleiro está cada vez mais acirrada, e garantir a visibilidade on-line do seu hotel ou pousada é essencial para atrair mais hóspedes.
Uma das maneiras mais eficazes de se destacar nas buscas on-line é através de uma estratégia de SEO bem planejada, focada no uso inteligente de palavras-chave.
Escolher as palavras-chave certas pode impactar diretamente a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca, além de aumentar o tráfego orgânico e as reservas diretas.
Neste artigo, aprenda como utilizá-las estrategicamente para atrair mais hóspedes e se destacar da concorrência.
Índice
O que são palavras-chave de SEO?
As palavras-chave de SEO são os termos que os usuários digitam nos mecanismos de busca, como o Google, para encontrar informações, produtos ou serviços. Elas são fundamentais porque ajudam os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo do seu site e a relacioná-lo com as intenções de busca dos usuários.
No contexto da hotelaria, escolher as palavras-chave certas significa que o seu site será exibido para potenciais hóspedes que estão procurando exatamente o que você oferece, como “hotel pet friendly” ou “pousada perto de atrações turísticas“.
Ao otimizar seu conteúdo com essas palavras-chave, você melhora a sua visibilidade nos resultados de busca e aumenta as chances de atrair mais visitantes e conversões.
Leia também – Como o Google Travel pode aumentar a visibilidade online da sua pousada?
Impacto das palavras-chave no tráfego e nas reservas
Você costuma visitar os sites que aparecem de acordo sua busca? Saiba que você não é o único.
Estudos indicam que 75% dos usuários nunca passam da primeira página de resultados de busca, o que torna a escolha das palavras-chave uma etapa essencial para aumentar o tráfego.
Além disso, 49% dos viajantes fazem reservas diretamente nos sites que aparecem nos primeiros resultados orgânicos, o que significa que estar no topo das pesquisas pode aumentar significativamente as chances de reservas diretas.
Tipos de palavras-chave de SEO para hotéis e pousadas
Existem alguns tipos de classificações de palavras-chave dentro do SEO, e para garantir seu uso correto e assertivo, é preciso entender como elas funcionam. Confira a seguir:
Palavras-chave de cauda curta (head tail)
As palavras-chave de cauda curta são termos mais genéricos e amplos, geralmente compostos por uma ou duas palavras.
Elas atraem um público amplo e têm um alto volume de busca, mas também enfrentam alta concorrência.
- Exemplos: “hotel”, “pousada”, “hospedagem”.
Utilizar essa opção pode ser um bom ponto de partida para otimização, mas é importante combiná-las com palavras-chave mais específicas para segmentar melhor o público e competir de forma mais eficiente.
Palavras-chave de cauda longa (long tail)
Já as palavras-chave de cauda longa são termos mais específicos e detalhados, geralmente compostos por três ou mais palavras.
Elas têm um volume de busca menor, mas atraem um público mais qualificado e com maior chance de conversão.
- Exemplos: “hotel com piscina em cidade X”, “pousada romântica na praia”, “hospedagem petfriendly”.
O uso de palavras-chave de cauda longa reduz a concorrência e aumenta a precisão do tráfego, gerando leads mais qualificados.
Palavras-chave locais
Essa opção inclui a localização geográfica no termo de busca e são essenciais para atrair hóspedes que estão buscando hospedagens em áreas específicas.
- Exemplos: “hotel em bairro Y”, “pousada perto de ponto turístico Z”.
Incorporar a localização nas palavras-chave é uma maneira eficaz de otimizar seu SEO local e garantir que seu hotel ou pousada apareça para pessoas que estão planejando visitar sua região.
Saiba mais – 8 práticas infalíveis de SEO local para hotéis e pousadas
Palavras-chave sazonais
Palavras-chave sazonais estão relacionadas a eventos ou feriados específicos e podem ser usadas para atrair hóspedes em épocas de baixa ou alta demanda.
- Exemplos: “diárias com desconto”, “pousada para o réveillon”, hotel para o carnaval”.
Elas ajudam a maximizar a ocupação durante os períodos do ano, como férias escolares, festas de fim de ano ou baixa temporada.
Como pesquisar e escolher as melhores palavras-chave
Antes de escolher suas palavras-chave, é fundamental entender sobre seu público-alvo.
Isso inclui saber quais são seus interesses, comportamentos de busca e as necessidades que eles têm ao procurar uma hospedagem.
- Exemplo: O cliente chama-se Paulo, é casado e tem uma filha de 7 meses. Paulo busca um local silencioso e tranquilo para descansar. Ele costuma encontrar pousadas na Booking.com e precisa de um berço no seu quarto.
Quanto mais definido e detalhado for o seu cliente ideal, mais fácil será escolher palavras-chave precisas e eficazes.
Utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Existem várias ferramentas que podem ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave para o seu negócio.
Entre as mais populares estão:
Essas ferramentas permitem analisar o volume de busca, concorrência e a relevância das palavras-chave escolhidas.
Ferramentas e recursos adicionais para SEO de hotéis e pousadas
Além disso, outras ferramentas podem ajudá-lo a otimizar o seu SEO.
Plugins como Yoast SEO (para WordPress) são excelentes para orientar a criação de conteúdo otimizado, em seu site ou blog. E plataformas como Google Analytics e Google Search Console oferecem dados valiosos sobre o desempenho do seu site.
Analisar a concorrência
Observar quais palavras-chave seus concorrentes estão utilizando pode oferecer insights valiosos.
Ferramentas como SEMrush, permitem que você veja as palavras que seus concorrentes estão ranqueando e identifique oportunidades para otimizar seu próprio site.
Considerar o volume de busca e a dificuldade de ranqueamento
Como dito anteriormente, ao escolher suas palavras-chave é importante equilibrar entre termos com alto volume de busca e baixa concorrência.
Palavras-chave muito competitivas podem ser difíceis de ranquear, enquanto as menos competitivas, mas com volume adequado, podem ser mais fáceis de otimizar.
Utilizar palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são termos que você deseja evitar.
Elas ajudam a excluir tráfego irrelevante, garantindo que seu site não seja encontrado por quem não faz parte do seu público-alvo.
Exemplo: se você é uma pousada de luxo, pode querer evitar palavras como “barato” ou “econômico“.
Como otimizar o conteúdo do seu site com as palavras-chave escolhidas
Após escolher suas palavras-chave, agora é o momento de utilizá-las para otimizar seu conteúdo de forma estratégica, como:
- Título da página (title tag): o título da página é um dos principais fatores de SEO on-page. Certifique-se de incluir a palavra-chave principal no título e mantê-lo atraente para incentivar cliques;
- Meta descrição (meta description): a meta descrição deve ser clara e informativa, utilizando a palavra-chave e destacando os benefícios da sua hospedagem. Isso pode aumentar a taxa de cliques nos resultados de busca;
- Cabeçalhos (H1, H2, H3): os cabeçalhos ajudam a estruturar o conteúdo do site e tornam a leitura mais fluida. Eles também são uma oportunidade para incluir palavras-chave secundárias;
- Conteúdo do texto: as palavras-chave devem ser inseridas de maneira natural ao longo do texto, sempre garantindo que o conteúdo seja relevante e útil para o leitor. Evite o “keyword stuffing” ou o uso excessivo de palavras-chave, pois isso pode prejudicar a experiência do usuário e seu ranqueamento;
- URLs: crie URLs curtas, descritivas e que contenham as palavras-chave principais. Isso ajuda tanto os mecanismos de busca quanto os usuários a entenderem sobre o que é a sua página;
- Imagens: não se esqueça de otimizar as imagens do seu site, utilizando palavras-chave nos nomes dos arquivos e nas tags alt. Isso pode melhorar o SEO e a acessibilidade.
Agora que você conhece a importância das palavras-chave de SEO e como aplicá-las, é hora de colocar essas dicas em prática e otimizar o SEO do seu site.
Ao fazer isso, você estará um passo à frente da concorrência e poderá atrair mais hóspedes para o seu hotel ou pousada.
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