Na hotelaria, destacar-se no mercado local pode ser um desafio. Hotéis e pousadas de pequeno e médio porte enfrentam a constante pressão de atrair hóspedes, muitas vezes competindo com grandes cadeias e plataformas de reservas on-line. E é aqui que o SEO local entra em cena como um poderoso aliado.
Otimizar sua presença on-line para pesquisas locais não apenas aumenta sua visibilidade entre os viajantes, mas também pode levar a um crescimento significativo nas reservas diretas, reduzindo a dependência de canais terceirizados.
Neste artigo, confira 8 práticas infalíveis de SEO local que podem transformar a presença digital do seu meio de hospedagem.
O que é SEO local?
SEO local, ou otimização para motores de busca local, refere-se ao processo de melhorar a visibilidade de uma empresa nas buscas feitas em uma localização específica.
Ao contrário do SEO tradicional, que foca em melhorar a visibilidade de um site em um nível global ou nacional, o SEO local visa atrair clientes em uma área geográfica específica, utilizando palavras-chave relacionadas à localização.
A maioria das reservas de hotéis é feita por pessoas que procuram acomodação em uma área específica, seja para turismo, negócios ou outras necessidades.
Portanto, estar bem classificado nos resultados de busca local pode fazer uma grande diferença no número de reservas e na receita geral.
Benefícios para hotéis e pousadas
A internet é o maior canal utilizado para realizar pesquisas antes de qualquer viagem, por isso, cuidar do SEO local do seu meio de hospedagem tornou-se fundamental, diante da competitividade desse mercado.. Confira alguns benefícios de optar por essa estratégia:
- Maior visibilidade nas pesquisas locais: a otimização local para hotéis pode garantir que a hospedagem aparecerá nas primeiras posições dos resultados de busca por acomodações na região. Isso é especialmente importante nas pesquisas feitas em dispositivos móveis, onde os usuários tendem a escolher uma das primeiras opções exibidas.
- Aumento nas reservas diretas: o SEO local ajuda a atrair mais tráfego orgânico e a aumentar as reservas diretas. Ou seja, aumenta a independência do seu empreendimento e ajuda a diminuir os custos de comissão com os canais terceirizados (OTAs).
- Melhoria na reputação on-line: ao facilitar a coleta e exibição de avaliações positivas, e ao gerenciar respostas a avaliações negativas de forma eficaz, o SEO local para hotéis também contribui para a gestão da reputação on-line da hospedagem.
8 práticas infalíveis de SEO local para começar a aplicar
Se você chegou até aqui, conseguiu perceber que implementar práticas eficazes de SEO local pode ser a diferença entre ser facilmente encontrado pelos viajantes ou ficar perdido entre os concorrentes.
Por isso, confira a seguir 8 estratégias para aumentar sua visibilidade on-line e atrair mais hóspedes:
Otimização do Google Meu Negócio
A primeira etapa da otimização é reivindicar e verificar a página do Google Meu Negócio da sua hospedagem.
Esse processo garante que as informações exibidas no Google sejam verídicas e controladas pela própria empresa.
Informações precisas e atualizadas
Manter as informações sempre atualizadas no Google Meu Negócio é indispensável para hotéis e pousadas.
Isso inclui endereço, número de telefone, horário de funcionamento, fotos do estabelecimento, entre outros detalhes importantes. Informações precisas ajudam a garantir que os clientes possam entrar em contato facilmente e encontrar o local sem dificuldade.
Utilização de fotos e vídeos
Adicionar imagens e vídeos de alta qualidade é uma maneira eficaz de atrair mais atenção para a página do Google Meu Negócio.
Fotos dos quartos, áreas comuns, e atrações próximas podem fazer uma grande diferença na decisão dos clientes em potencial.
Coleta e gerenciamento de avaliações on-line
Incentivar os hóspedes a deixarem avaliações após a estada é uma prática importante e deve ser implementada.
Isso pode ser feito através de e-mails de follow-up, cartões de agradecimento, ou formulários de pesquisa.
Responder às avaliações, sejam elas positivas ou negativas, também é de extrema importância, e mostra que a hospedagem valoriza o feedback dos clientes e está comprometida em oferecer uma boa experiência.
Respostas educadas e profissionais podem mitigar o impacto de avaliações negativas e reforçar as positivas.
Saiba mais – Como conquistar mais avaliações de seus hóspedes
Otimização do website para SEO local
Utilizar palavras-chave que incluem a localização específica do meio de hospedagem é fundamental para um melhor posicionamento.
Termos como “hotel em cidade x” ou “pousada perto da atração y” devem estar presentes no conteúdo do site.
Criação de conteúdo local
Produzir conteúdo que seja relevante para a área local, como blogs sobre eventos, atrações turísticas e dicas de viagem, pode ajudar a atrair mais visitantes ao site e melhorar a classificação nos mecanismos de busca.
Inclusão de dados estruturados
Usar schema markup para adicionar dados estruturados ao website pode ajudar os motores de busca a entender melhor as informações, otimizando a visibilidade nos resultados de busca locais.
Criação de páginas de localização
Criar páginas estratégicas para diferentes localizações atendidas pelo hotel ou pousada pode ajudar a atrair visitantes que estão procurando acomodações em áreas específicas.
Essas páginas devem incluir informações detalhadas sobre a localização, serviços oferecidos, atrações locais, eventos, restaurantes e dicas de viagem.
Assim, você ajuda a tornar o site mais útil para os visitantes e a melhorar sua classificação nos motores de busca.
Parcerias locais e Backlinks
Backlink é um link feito de um site para outro. Este link externo é um dos fatores mais importantes para o ranqueamento em motores de busca, pois servem para determinar a relevância de uma página.
Formar parcerias com empresas locais, como restaurantes, atrações turísticas e empresas de transporte, pode ajudar a obter backlinks valiosos para o site da sua hospedagem.
Além disso, avalie incluir seu hotel ou pousada em diretórios locais relevantes, podendo melhorar a visibilidade on-line e atrair mais visitantes ao seu site.
Utilização de redes sociais para SEO local
Interagir com usuários e empresas locais nas redes sociais pode ajudar a aumentar a visibilidade da hospedagem. Compartilhar postagens sobre eventos locais, notícias e histórias da comunidade pode atrair mais seguidores e potenciais clientes.
Faça postagens regularmente com conteúdos e informações relevantes para a comunidade, e assim mantenha os seguidores engajados.
Otimização Mobile
Garantir que o site do hotel ou pousada seja amigável para dispositivos móveis é essencial. Um design responsivo e que se adapta a diferentes tamanhos de tela pode melhorar a experiência do usuário e a classificação nos motores de busca.
Outro ponto importante é otimizar a velocidade do site em dispositivos móveis, para garantir que os visitantes não abandonem a pesquisa devido ao carregamento lento.
Uso de mapas e direções no site
Adicionar mapas interativos e direções no site pode ajudar os visitantes a encontrar facilmente o meio de hospedagem. Isso também pode melhorar a classificação nos resultados de busca local.
Garantir que as informações de contato sejam facilmente acessadas no site, incluindo endereço, número de telefone e um formulário de contato, são determinantes para bons resultados no SEO local.
Desde a otimização do Google Meu Negócio até a criação de conteúdo local, cada uma dessas estratégias pode contribuir para o sucesso on-line do seu estabelecimento.
Implemente essas práticas de SEO local e a monitore os resultados para avaliar as melhorias na visibilidade e nas reservas.
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